新晉炸串品類“流量王”喜姐炸串,這個從南京發(fā)展起來的品牌，創(chuàng)造了9平方炸串店國慶期間日賣7萬元的銷售奇跡，還在一年多的時間開出860多家門店,引起不少餐飲人士注意！
看喜姐炸串的門店裝飾裝修設計，我們來分析下喜姐炸串品牌名和門頭設計有哪些亮點，可供各位餐飲人借鑒參考。
喜姐，我在讀了名字腦中會有畫面感，是位喜氣洋洋的姐姐。
門頭整體采用單一的大紅色色調(diào)，反白大字占滿整個門頭，沒有LOGO和圖形，整體字號比周邊店鋪大2個輪廓，完全是整條街最大，最亮，最引人注目的大招牌。
門頭設計不按套路 品牌取名擬人化，更易傳播
喜姐炸串的創(chuàng)始人王寬認為：一個好的名字價值連城，有的餐飲創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)第一步就已經(jīng)失敗了，因為他們只關(guān)注房租、人工所帶來的顯性成本，而忽略了另外一個最大的成本：傳播成本和顧客記憶成本。
因為無論是裝修設計、餐廳氛圍、餐廳產(chǎn)品，后續(xù)都可以慢慢優(yōu)化，唯有餐廳的品牌名，一旦確定就持續(xù)在傳播，想要調(diào)整是牽一發(fā)而動全身的。喜姐能夠快速開店，離不開這個品牌名的助推，喜姐炸串的創(chuàng)始人王寬分享了他的餐飲品牌起名原理：
（1）起名第一原則要簡單、易記、易傳播。
（2）名字不要過多占用門頭空間，字數(shù)越少約好，能用兩個字的堅決不用三個字。
（3）餐飲門店起人名更有溫度，直接影響顧客決策效率，但不建議用純?nèi)嗣ú缓糜洠?/div>
（4）有情緒詞在名字里，更能激發(fā)顧客的情緒價值，影響顧客決策（比如喜茶、喜姐）。
這和品深餐飲全案策劃設計的取名理念不謀而合。中國漢字數(shù)很多，正常用于常規(guī)交流7000-8000字，除去容易產(chǎn)生歧義，讀音不夠鏗鏘有力，能用來作為餐飲命名文字是少之又少。品深餐飲全案策劃設計在多年服務餐飲品牌策劃設計中總結(jié)了一套行之有效的命名原則，并且用這個原則和方法成功幫助很多餐飲企業(yè)締造了全新的品牌，創(chuàng)造了巨大的價值。
品深餐飲全案策劃設計機構(gòu)的餐飲品牌命名四原則：
（1）盡量使用有意義的、具象的、有畫面感的詞匯；
（2）名字的本質(zhì)是傳播成本，要簡單到小學生都能看懂；
（3）符合行業(yè)屬性，讓目標人群一見如故，一目了然；
（4）盡量讓名字本身成為一個完整的廣告；
（5）意義要正面，符合社會公序良俗，品牌名具有強大的勢能。
如：品深餐飲命名的餐飲品牌名有：“二小姐的店—蘇杭味道，江南小店”，品牌具有鮮明的畫面感，且與杭幫菜的屬性定位高度契合，傳播力極強；廣式點心茶樓“悅得閑”，品牌名源自老廣州人“得閑飲茶”的打招呼口頭禪，耳熟能詳，品牌力很強大，與品牌茶樓的行業(yè)屬性融為一體；“寶粵樓”—上海知名的廣式點心茶樓品牌，以樓結(jié)尾很好地傳達了品牌厚重悠遠地歷史。
門頭設計不走尋常路：做超級大字門頭，接地氣的生意門頭都要夠“土”！
常規(guī)店面門頭有LOGO，圖形，品牌名，品類；原則是突出品牌名和品類，讓消費者看到，并吸引他的注意力。
羅振宇說：“人終其一生的理想就是被看見”。
品深餐飲全案策劃設計的餐飲門店也是如此，只有被看見才有生意，尤其是在當下的餐飲競爭環(huán)境中，一切的策劃設計都是對顧客有限注意力的爭奪。喜姐炸串創(chuàng)始人王寬經(jīng)過不斷試錯總結(jié)，終于領(lǐng)悟到休閑小吃的本質(zhì)是一門接地氣的生意，門頭至關(guān)重要，所以他大刀闊斧地做了以下動作，也是這些動作幫助他首家店從日營業(yè)額幾千元到現(xiàn)在幾萬元，門頭一換，營業(yè)額翻了整整10倍！
（1）門頭醒目是第一原則， 字體能多大就多大。
（2）門頭不用英文、繁體字，小吃和快餐屬于接地氣生意，讓消費者看的懂，一目了然。
（3）門頭不用LOGO，低于1個億以內(nèi)的生意有LOGO的意義不大，用了只會占用位置，消費者不關(guān)注。
（4）提高門頭亮度，做到一條街上門頭最亮，吸引顧客進店。
（5）寫出信任背書，給顧客一個進店理由（如喜姐月銷售60萬串）。
餐廳門頭設計理念和品深餐飲的全案策劃設計理念也是不謀而合，品深餐飲空間設計打造吸金門頭必備5大要素：餐廳門頭是顧客最先看到，門頭上每一字，每一個符號都是用來獲客，不能獲客就是多余。
品深餐飲策劃設計的門頭設計5大要素：
（1）品牌名稱是什么？我是誰，我叫啥名字。
（2）品類是什么？我是賣什么的。
（3）廣告語進店理由？我有什么特點，優(yōu)勢。
（4）信任背書讓顧客信任你。我牛是有資本的，有理由的。
（5）主推產(chǎn)品讓客人看到就像買。這個就好吃，買這個沒有錯。
新品牌在還沒有知名度之前，要給顧客清清楚楚交代自己屬性。如：品深餐飲全案策劃設計案例：廣式點心茶樓“悅得閑廣式點心茶樓”的門頭設計，現(xiàn)炒簡餐“南小碗”的門頭設計。
總結(jié)：
不是造船者在造船，是大海在造船；不是企業(yè)在開店，是消費者在開店。餐飲老板要有同理心的顧客思維，一切圍繞“為顧客創(chuàng)造價值”，餐飲企業(yè)才能行穩(wěn)致遠，餐飲品牌才能持續(xù)強大。
發(fā)布時間：2021-07-22 09:49:53 展現(xiàn)量：3191萬
來源：品深設計 聲明：本文來自于品深餐飲設計團隊，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明本文鏈接
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